Leyes de la Gestalt en el mundo de la publicidad; Coca Cola.

En este post mostraré mi opinión sobre una de las recientes gráficas de la marca Coca Cola.

He de decir que no estoy de acuerdo con la política de la marca ni aquello que nos intenta vender, sin embargo, su equipo creativo se esmera en sacarnos una sonrisa y casualmente siempre lo suele conseguir. 

Me detengo en esta gráfica publicitaria para destacar la importancia de algo que diseñadores gráficos, arquitectos, publicitarios, ingenieros… ven en teoría y en práctica sin cesar y que en muchas ocasiones no sabemos diferenciar.

Imagen

Lo que hace Coca Cola con esta gráfica es aplicar una de las Leyes de la Gestlalt más conocidas por el receptor; la Ley general de la Figura Fondo de una forma muy peculiar. Si unimos lo que representa la imagen al eslogan que abajo se muestra se convierte (en mi opinión) en una gráfica explosiva en cuanto a significado y significante. 

No solo aplica al pie de la letra la Ley Figura-Fondo sino que aplica lo que todo diseñador gráfico busca en sus diseños: creatividad, innovación, frescura, empatía con el receptor… Se trata, por tanto, de una gráfica simple que cumple al pie de la letra política de la marca, colores corporativos, novedad, creatividad y que te saca una sonrisa, fijándote más tarde en la marca debido a la originalidad y que el receptor tardará en olvidar.

Felicitar a Coca Cola porque gracias a esta gráfica en las clases, cuando se expliquen las leyes de la Gestalt no se mostrarán las típicas imágenes que todos conocemos sino que veremos que son reglas que sí se aplican al mundo en general y en especial al mundo de la publicidad de una forma creativa e innovadora.

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¿zeZebra? Llega una competencia sana para Dropbox

¿Qué es zeZebra?

 

zeZebra es una nueva aplicación que, al igual que otras como Dropbox o Brump se utiliza para intercambiar archivos; para subirlos a una nube en la que poder compartir y guardar todo tipo de documentos.

 

En el enlace que os ponía antes y que vuelvo a repetir se explican las diferentes funcionalidades de esta nueva aplicación que está disponible para Iphone, Mac, Android y Windows.

 

“zeZebra, comparte archivos sin límite de tamaño”

 

En este post, os hablaré de mi pequeña experiencia con la aplicación móvil a través de Iphone.

 

Es muy fácil darse de alta como nuevo usuario una vez descargada la aplicación; por una parte uno se puede inscribir a través de un nombre de usuario y un correo electrónico o a través de facebook. Una vez introducidos los datos una cebra nos da la bienvenida a la aplicación.

 

 

En esta toma primera toma de contacto con la aplicación se nos indica a través de un bocadillo cuál será el botón por el que se compartirán loa archivos (Share Files)

 

Además, la aplicación también tiene la opción “Library” e “History”. Esta es la imagen que presentan una vez he cargado un primer archivo para poder compartirlo.

 

  

 

 

Compartir es muy fácil, solo tienes que cargar tus archivos y una vez seleccionado el archivo pulsar “Forward” para poder enviarlo.

 

 

La aplicación de muestra las opciones como se puede observar en la imagen para poder compartir el archivo: Email, message, facebook, twitter...

La opción “Copy Link” es muy útil para poder crear un enlace y poder descargar posteriormente los archivos desde cualquier dispositivo, pudiendo remitir también a través de ese link a quien uno desee y que también pueda hacerlo.

 

Para no compartir ninguno de los archivos, se le tendría que dar a la opción “Cancel”.

 

En la pestaña “History” será donde se indique si se ha compartido el archivo, si se ha cancelado…

 

En mi opinión es una herramienta muy útil y, aunque no he trasteado mucho hasta el momento con ella es bastante intuitiva y bastante eficaz a la hora de compartir archivos de forma rápida.

 

Como grandes ventajas de esta nueva aplicación respecto a otras destacar:

 

No hay límite de espacio

-Intuitiva

-Se pueden eliminar archivos una vez compartidos

-Se comparte de forma rápida

-Creación de enlaces.

 

 

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¿Cómo abrirse una cuenta en twitter y no fracasar en el intento?

En este post, hablaré para todos aquellos que están pensando en abrirse una cuenta en la red social Twitter y aquellos que se la abrieron pero fracasaron en el intento.

 

 

Según varias fuentes; Twitter es la red social que más está creciendo a nivel mundial; cada día hay más millones de usuarios.Muchos, son lo usuarios que se abren una cuenta y dejan de utilizarla debido a que no conocen su funcionamiento, para esas personas que quieran retomar su cuenta y para aquellos que quieran abrirse una nueva va dedicado este post y las siguientes publicaciones


Me voy a dar de alta en Twitter, ¿y ahora qué?


En primer lugar acudimos a la página de Twitter (www.twitter.com) para darnos de alta como nuevos usuarios. 

Para darnos de alta como nuevos usuarios en necesario introducir el nombre completo, correo electrónico y contraseña. Después pulsamos el botón “Regístrate en Twitter”

 

 

Obs:_el nombre completo como máximo podrá ser de 19 caracteres.


Una vez que hemos pulsado el botón “regístrate en Twitter” nos aparecerá la siguiente pantalla:

 


Como se puede observar en la fotografía, muchos de los campos que nos piden ya han sido completados en el paso anterior cuando fuimos a dar de alta nuestra cuenta en Twitter. Este paso se divide en dos columnas; una nos indica los datos que estamos introduciendo y la otra columna nos aconseja y nos dice qué se hará con esos datos que se han introducido.


Nombre completo: Máximo 19 caracteres

Dirección de correo: la indicada en el paso anterior para registrarse en la red social. Como indica en la imagen a esa cuenta de correo se enviará un correo para confirmar la cuenta en pasos siguientes.

Crea una contraseña: Contraseña con la que accederá a la red social. El servicio de Twitter le indica si es segura, podría serlo más…

Escoge tu nombre de usuario: Máximo 16 caracteres. El nombre de usuario es el que va indicado con @, servirá posteriormente para que te mencionen tus seguidores, cuando contestes a un usuario saldrá ese nombre… La red social te da unas sugerencias, sin embargo, puedes personalizar tu nombre de usuario, el servicio Twitter te indicará si el nombre de usuario está disponible. 


OBS._El nombre completo y nombre de usuario se podrá cambiar siempre que se desee y si el que se quiere está disponible.


A continuación, la red social se encargará de ir explicándote paso a paso qué es Twitter y qué pasos hay que seguir.

 



En esta pantalla que nos muestra la red Social le damos a siguiente para que pasemos al siguiente paso y siguiente pantalla.

 



En esta pestaña, se nos indica que tenemos que seguir a 5 personas para poder pasar al siguiente paso. A la izquierda Twitter nos recomienda a “twitteros” influyentes a los podemos seguir. 

 

 


En primer lugar tendremos que empezar a seguir a gente para así poder continuar con nuestra alta de la cuenta de Twitter, el la primera pantalla nos pondrá directamente usuarios a los que seguir, en la segunda nos indicará que los busquemos nosotros por nombre completo o nombre de usuario e iremos siguiendo a usuarios y pulsando el botón siguiente para ir avanzando.

 



Twitter nos dará la opción de buscar contactos desde nuestro correo electrónico. Si no queremos buscar contactos a través de tu correo electrónico y quieres pasar al siguiente paso puedes buscar usuarios como en pasos anteriores por nombre completo o nombre de usuario y saldrá la opción Siguiente una vez que hemos seguido a varios usuarios.

 



En el siguiente paso, como podemos observar en la imagen, la red social nos pedirá que personalicemos nuestra cuenta; nos muestra la opción de subir una fotografía nuestra y hacer una biografía en la que poder informar al resto de usuarios aquello que creas conveniente.


Finalmente…

 



¡YA TENEMOS NUESTRO PERFIL EN TWITTER


Ese será el aspecto de la pantalla que saldrá una vez seguidos todos los pasos para la creación de nuestra cuenta.


Recordaos que…

 

  • Twitter es una red social gratuita en la que los usuarios realizan entradas con una longitud máxima de unos 140 caracteres; esos son los denominados “tweets”. El usuario escribe un texto en la red social y es enviado a través de la red social. Ese texto, será visible a todos los usuarios; lo verán cuando lo publiques aquellos que te siguen y aquel que te busque en twitter también podrá ver tus tweets
  • Debido a la privacidad de la red social, tu perfil podrá ser público o privado. Por defecto, cuando uno se abre una cuenta en la red social es pública, para cambiar a privada debe cambiarse una vez creada la cuenta en el apartado “Cuenta”
  • No existen límites de publicaciones al día en la red social; los tweets enviados pueden llevar enlaces, fotografías…

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La figura del Community Manager

El tema que trato hoy en el blog es la figura del Community Manager para la sociedad.

 

Como todos sabemos, las redes sociales y entornos virtuales están creciendo a velocidades vertiginosas y lo que antes no podíamos ni imaginar ahora lo tenemos al alcance de la mano gracias a estos. Nadie se podía imaginar que con un simple click desde el dispositivo móvil se pudiera realizar una compra, leer el periódico o poder mantener una videoconferencia. Los entornos sociales están creciendo gracias a las nuevas tecnologías y todo lo que acontece. 

 

La figura del CM poco a poco se ha ido haciendo hueco en el mundo empresarial y cada vez es un término más conocido, sin embargo, queda mucho camino por recorrer. Aquellos que han escuchado hablar en alguna ocasión de ese término no saben exactamente a qué vincularlo; informática, publicidad, marketing… Y no solo eso; aquellos que sí conocen el término y lo ubican, pocos son los que saben exactamente cual es el papel que este realiza en la empresa/institución. 

 

Si se hace una pregunta generalizada, un número elevado de respuestas dirán que solo es una persona que lleva las redes sociales, es decir, para un número elevado de población encuestada llevar las redes sociales solo significa poner “post”.

 

Aquellos que sienten pasión por este mundo son los que cada día empiezan nuevos proyectos en redes sociales y entornos virtuales y siguen aprendiendo. Ejercer de Community Manager no solo significa poner “post”, significa comunicarse con la comunidad, responder a sus dudas, nutrirse de la comunidad que le acompaña y evolucionar en el día a día.

 

La figura del Community Manager es una figura muy poco conocida debido a la novedad de la terminología y la novedad de sus funciones. Sin embargo, he de destacar que las funciones que realiza el Community Manager son funciones que el propio consumidor ha creado. Gracias al CM la comunidad está más contenta con el producto/servicio que la marca le impone, este ejerce de intermediario y muestra a los consumidores todo aquello que han pedido a la marca. El CM se encarga de transmitir a la empresa aquello que busca la comunidad, cosa que antes era impensable, ya que dirigirse a la marca era misión imposible.

 

Tenemos que tomar conciencia de este término porque poco a poco va ganando terreno y no es una moda pasajera; viene para quedarse.

 

 

 

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“La Copa Mola”

Debido a la gran repercusión que ha tenido la campaña llevada a cabo por la reciente agencia AFTERSHARE.TV, he decidido hacer un breve comentario sobre ella y en especial, sobre uno de los creativos que trabajó en ella. Nadie debería dudar, que gran parte de la viralidad de esta campaña se debe a la repercusión que tiene en la sociedad Risto Mejide. Ricardo siempre está en contacto con la sociedad debido a los programas teleivisivos en los que aparece, publicación de sus libros y en gran parte debido a implicación con su cuenta en Twitter. Risto es un gran mago inventivo de esta red social; comentando cada aspecto de la sociedad reelevante, los partidos de su querido Fútbol Club Barcelona y retuiteando para dar una mayor difusión a las menciones de sus libros. Por una vez, no era algo que iba anunciando a bombo y platillo, y aunque sí dejaba en Twitter alguna que otra reseña de la agencia, nunca desveló quién era el anunciante y de qué iba la campaña. Una vez estrenada la campaña fue cuando Risto hizó varios RT sobre el estreno y la gran acogida de la campaña sobre todo en las redes sociales. Una vez más, queda demostrado que una buena idea y una buena difusión apoyada por grandes creativos da lugar a una de las campañas de publicidad más virales que han existido en España. Muchos son los aspectos a destacar de la campaña, muchos detalles que no dejan indeferente a nadie y por los que hay que felicitar al equipo creativo. Sin embargo, creo que hay que destacar la importancia que actualmente tiene el medio social en la actualidad y como Risto Mejide y su equipo han sabido aprovecharlo. Como podemos comprobar en el enlace que abre la entrada, fue una campaña que tuvo mucha repercusión en medios convencionales , pero sobre todo en medios sociales. Gracias a las redes sociales se generó la audiencia que se estaba buscando en muy poco tiempo. No ha sido una campaña con la que se haya abrumado al público con constantes repeticiones e inmpactos, de ahí también la eficacia y eficiencia de esta; el público ha buscado lo que quería ver

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. Queda patente de nuevo, que teniendo un público objetivo muy claro, un buen equipo creativo y una difusión que se ajuste a la actualidad; la campaña, llegará a quienes queremos e impactará a aquellos que han decidido ver la campaña por lo que estaban escuhando o viendo en los medios; no porque se lo impusiera la publicidad. Enhorabuena a la agencia y su equipo de trabajo.

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Nuevas formas de inversión publicitaria

La importancia de los dispositivos móviles en la actualidad no deja indiferente a nadie. Diversos estudios nos muestran la importancia y el lugar que ocupan en la vida del ser humano. Según un estudio realizado por Mobile Web Watch, un 58% de los usuarios que utilizan un dispositivo móvil para conectarse lo hace por motivos personales, mientras que un 20% por cuestiones laborales. El teléfono móvil inteligente se utiliza para motivos peronsales y para motivos laborales. Otro dato importante que nos muestra este estudio es que, además , un 62% accede a través de los terminales a comunidades online como Facebook, un 46% realiza transacciones bancarias y un 71% se descarga aplicaciones. Esto está provocando en el mundo de la publicidad y de las inversiones publicitarias una nueva franja abierta que permite llegar al público objetivo de forma más segmentada, eficaz y efectiva. Muchas son las agencias de publicidad que están elevando su inversión en medios sociales/digitales y por tanto, es dispositivos móviles. De la forma más original y creativa aprovechan cada recurso que el “teléfono inteligente” les ofrece. Se busca fomentar la interactividad con el receptor y para ello se aprovecha la viralidad, las originales aplicaciones creadas por la propia marca, y los recursos del propio teléfono; como que este sea táctil para conseguir ese impacto en el receptor. Ejemplos de campañas que están teniendo mucha repercusión vía smartphone son: http://www.youtube.com/watch?v=W0SkGmD1JxY Si los inversores publicitarios siguen sin tener en cuenta la inversión en Medios Digitales que echen un vistado al a los Estudios IAB Spain y PwC y que tengan muy encuenta la siguiente infografía realizada por http://www.mobdis.com

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